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随着巴西世界杯的临近，各大门户PC端及移动端营销大战已是硝烟弥漫。网易新闻客户端延续一贯的商业化领先优势，世界杯营销首战报捷：截至目前已经吸引了包括汽车、奢侈品、家居、电子、服饰、食品饮料等行业的数十家品牌客户。网易新闻客户端世界杯营销号角已正式吹响。

世界杯，我们来了!

2014年4月，网易以铺天盖地的世界杯广告第一个点燃了狂欢焰火。网易新闻客户端也正式向外界宣布：世界杯，我们来了!

作为最早布局世界杯营销的移动端产品，网易新闻客户端在2014年初就相继启动了与西班牙国家队和巴西国家队两只豪门球队的独家合作，一举奠定了资源布局上的先发优势。

在此前的世界杯发布会上，网易移动互联网中心总经理徐诗宣布，世界杯期间，网易新闻客户端将推出全新的个性智能资讯系统，将内容推送基于个体喜好进行聚焦;重磅打造独特互动体验，以十多款互动活动和丰盛大奖引爆人气;同时联合一批最主流前沿的移动APP，组建互动联盟;还将展开线上线下结合、跨终端双屏互动，让网友置身其中感受最真实的赛场激情，全面释放观赛情绪。

以资讯全程聚焦，以互动深度融合，网易新闻客户端着力让网友真正置身世界杯、营造一场全民参与的狂欢party，打造世界杯深度营销平台，为品牌客户深度植入创造机会。

经过充分的前期准备，2014年4月开始，网易的世界杯广告便在北京、上海、广州等一线城市全面开花，从线上的网络、广播、报刊，到户外的机场、公交和繁华商区，投入上亿级广告资源，声势浩大地对外界宣布了网易世界杯征程。网易新闻客户端作为移动端先发阵营，成功吸引众多品牌客户关注。

营销价值关键在于用户和创新

据了解，在前一阶段的世界杯营销中，原创内容、特色互动成为网易新闻客户端合作品牌最为垂青的版块，这也是网易新闻客户端在品牌营销上素有口碑的两大优势。

网易新闻客户端的内容素以深度原创、独特视角见长，拥有《易百科》、《娱乐BigBang》、等数十档优质原创栏目，吸引无数粉丝。其中《每日轻松一刻》更早已成为网易新闻客户端王牌栏目，日点击量超2500万，日均跟帖超2万条。优质的内容保证了高黏性的活跃用户，目前，包括《每日轻松一刻》在内的世界杯相关原创栏目，已成为最受品牌客户最青睐的版块。

在互动营销方面，网易新闻客户端自展开商业化以来不断创新商业模式。2014年开年至今，两大互动营销版块——“积分商城”和“活动广场”已累计吸引数十家品牌客户投放，涉及房产、汽车、数码、家电、餐饮、游戏等十余种品类。“积分商城”与金立手机合作推出的“三周年狂欢嘉年华活动”，上线两天参与人次迅速突破1000万;与起亚汽车联合推出的“刮刮乐”活动，上线两周时间参与人次便超5500万。“活动广场”结合社会热门话题打造了诸如“晒年夜饭”、“网易喊你回家过年”等精品互动，也吸引了联想、恒大、西门子等诸多知名品牌的合作。网易新闻客户端丰富的互动营销经验为品牌客户的深度植入带来了生动而直观的效果。

在此次世界杯营销中，网易新闻客户端继续发挥互动特色，专门为“大力神杯”的狂欢季打造了“寻找懂球帝”、“竞猜世界杯”、“非凡巴西”等一系列的活动，其中，“世界杯大声吼”等活动一经推出，便已迅速售卖。

可以预见，2014年的世界杯将成为移动端营销的新里程，网易新闻客户端的底牌在于，无论何时，高端、优质的活跃用户和不断创新的营销模式都是能够吸引品牌客户的核心竞争力。世界杯一役，对于网易新闻客户端的商业化之路，将是展示阶段性成果的最佳时机。