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明星何须异业投资?换做是十年前，这几乎是难以想象的事情。明星在华丽的外表下，往往让人忽略掉柴米油盐的需求。然而伴随中国娱乐圈的蓬勃发展，越来越多的艺人出身于经纪公司，并非如同过去一样享受艺术家等国家级待遇。如何在青春时代能够赚取更多的资本，成为了明星纷纷下海搞三产的直接原因。那么如今哪个市场是明星最关注的“捞金”阵地呢?不是房地产，不是股票，而是网络游戏!

名人捞金最佳战场，网游的魅力

对于不熟悉网游产业的朋友来说，当看到名人会关注游戏产业，或许觉得有点不可思议。实际上，网络游戏伴随明星的成长在市场活动中一直没有间断。网络游戏不仅来钱快，甚至对明星的人气提升也有着莫大的帮助。这期间，更有不少所谓的“草根”，因为网络游戏代言而走向辉煌。当红小花旦杨幂几年前还只能为网易游戏拍摄一下封面COS女郎，如今俨然成为一线影视剧明星，可见网络游戏同样具有造星能力。

近期，一张微博截图掀开了明星与网络游戏的价值利益链条。据图片称，每年发布的近百款网络游戏，具有明星代言的产品占到总数的75%。有些龙头企业甚至就同一产品，根据不同版本每一到两年更换一次代言人，这使得明星与网络游戏的交集变得越来越紧密。明星代言网络游戏的费用，也几乎成谜，而据职业经纪人透露，网络游戏代言费用根据明星的身价和当红程度，代言费用最低从30万起至千万级，可见其吸引力堪比任何传统行业。

令人意外的是，明星还非常喜欢网络游戏的代言，就业内人士透露，只要价格合适，几乎无人拒绝该类代言。究其原因，是因为网络游戏作为虚拟商品，拥有强大用户基础，对明星本身名气的提升和扩散有帮助;其次，网络游戏不同于药品等监管产品，对人体没有直接伤害，可以避免很多次生责任的产生。

网游代言有多赢局面，产业交融性强

娱乐圈与游戏圈，几乎同时发迹于上世纪90年代。两大产业从一开始的代言，到如今的深度合作，几乎越来越突出它们内在的关联性。在美国，娱乐产业是囊括游戏和影视的一个整体，很多电影公司，都会拍摄游戏产品题材。同时也有不少电影被改编游戏。在我国，这一趋势或许有了美国的参考，更加系统化的被利用了起来。

明星与网络游戏的结合，伴生出很多丰富的形式。以麒麟网，这家跨界网游与影视业的公司为例， 它制作的电影《画皮》与网络游戏《画皮世界》，都取得相当大的成功 。而关于《画皮世界》，代言游戏的尚雯婕，不仅强调了自己作为独立唱作人的身份参与了游戏音乐，还拍摄MV，可谓本职与赚钱两不误。

实际上，网络游戏在宣传过程中，往往会提供代言人非常丰富的合作模式，旅游、拍戏、公益……等等原本就需要开展的内容，都可以借助代言网络游戏而一气呵成。有统计显示，明星代言网络游戏后，游戏在线人数每提升50%，明星知名度即可随之提升70%，盈利金额更可提升至78%，这也是为何如今网络游戏与明星之间合作越来越多的根本原因。

80年代的港台明星，名利场往往心酸不断。应酬、陪酒、陪笑比比皆是。而如今网络游戏产业与明星的合作关系，让双方可以在一种更加自然，共赢的局面下来突出各自的价值。与此相比，当下的明星确实要比上世纪一些人从事三产轻松很多，而网络游戏在市场价值中的体现和影响，也超越了本身的局限，开始具有更加深远的影响。

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